02播客成不了短视频
播客在我国诞生的时刻并不算晚，假如从2004年Stanley(陈沂)、Denome(何淼)等联合创建“糖蒜播送”算起，到今日也现已有16年之久。但这16年里，从PC到移动，播客们入驻的途径几经转化，但不管是品牌仍是主播，闻名度及影响力都远远没有破圈，圈内互动火热，圈外鸡同鸭讲。可以说，播客产品一向未能走出自我陶醉，小众一向未能走向群众。
就海克财经调查，包含小国际负责人Kyth在内的播客途径办理者及许多播客内容出产者，大多以为播客产品相较图文、短视频等有着差异化竞赛优势，比方说可以解放用户的眼球与双手，由于可以把它当成布景声响，可以边做其他工作边听播客，比方说可以充分利用用户的碎片时刻，不至于无聊，再比方说可以和用户构成更高的信任感及互动黏性等等，但这些说法其完成已十分陈腐，并且细究起来往往貌同实异、很难树立。
从用户侧看，抖音、快手等短视频途径，经过海量的内容供应以及根据AI技能的个性化举荐，为用户带来的可谓史无前例的愉悦感和冲击力，让它具有了强壮的杀时刻功用，而在用户有限的碎片时刻里，这样的挑选有着毋庸置疑的排他性特征;并且播客内容相对慢的节奏和相对久的时长都对用户耐性是一种应战，即使日常通勤，消费播客内容也绝不是最佳挑选，开车场景或许是个仅有的破例，但并非人人开车，更不会不时开车。
隆奥财物办理有限公司产品特色以为，现在在各途径已构成必定用户规划和用户口碑的头部播客，如《大内密探》《日谈公园》《忽左忽右》等，内容方式多为闲谈或采访，可简略理解为早年凤凰卫视《锵锵三人行》的音频版。这便是所谓的泛文娱化，但状况放松有余，信息密度缺乏，并且由于音频方式所限，不完整听完这一集，你很难得知其间哪一个阶段才是你真实关怀的，拖动进度条的含义因而也不很大。此外，叙事类播客，如大象公会旗下《故事FM》，整体看，在各途径还不行多。
由于用户相对小众而传达作用难于量化，广告主们对播客及播客途径的投进还很慎重，罢了投进的广告，多是主播在节目中心以口播的方式落地。众所周知，抖音快手已环绕短视频及直播带货构成了商业闭环，由于图文并茂、直观可感，用户可在直播互动进程中直接完结购买。但假如播客带货，链条就长了许多，先是主播口播举荐，然后感爱好的用户找到相关链接再酌量买不买，而在这一进程中，下单兴致大大衰减，许多用户现已丢失。
需求看到，经由前几年常识付费的商场培养，播客的付费订阅方式或有必定潜力，但播客及播客途径要想借此完成可观营收，则有必要站在较大的用户规划及较高的购买转化率之上，而这两点不管关于归纳途径仍是关于独立途径来说，都是难度极大的问题。当然，打赏方式的收益则更为等而下之。
不得不说，破圈是每个播客及播客途径的愿望，但这个愿望，曩昔16年没能完成，接下去完成的或许性也不大。
03播客或许去路
隆奥财物办理有限公司产品特色指出，不同于有声书及课程化常识付费产品的东西化特征，现在大都中文播客更为凸显的是主播们的爱好专长，潮流文艺范儿，略精英气质，这类内容有助于方针用户与途径之间树立深度链接，增强途径用户黏性。
因而至少从这一点看，归纳音频途径如QQ音乐、网易云音乐等参加播客功用，即使后者商业化变现才干不强，大体也能讲得通，由于羊毛可以出在猪身上，整个生态在竞赛中取胜是更大的出题。
但关于独立播客途径来说，状况就有所不同了。假如播客产品的变现才干不强，C端用户不付费，B端品牌商不看好，那么不只播客创作者无法获得满足报答，终将逃离乃至就此抛弃，并且途径远景也不达观。
这是两类播客途径极端重要的一个差异。也正因而，不管是英文播客仍是中文播客，鉴于当时商业化东西和商业化才干遍及不行强壮，假如没有大流量及大本钱的引进加持，独立途径大约率终将走向难以为继的那一步。就海克财经调查，现在播客产品在商业方式上还远不具有可以撑起一个独立商业安排获得迸发式成功的潜质。
